Miércoles Julio 26, 2017



rfvDiario Ejecutivo

  • Bancos: 11,675 mdp en publicidad

  • Crisis para mil 293 periódicos en México
  • AMIS, Guerrero, Wal-Mart, Scotiabank, Síes

¿Sabía usted que los bancos invierten en publicidad más del doble de lo que gastan en tecnología y también una cantidad mayor que la utilizan para cubrir honorarios?
De acuerdo con las cifras de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, durante los primeros siete meses de este año, los egresos publicitarios de los bancos ascendieron a 11 mil 675 millones de pesos, lo que da un resultado anual de casi 16 mil millones de pesos para todo 2014 si se proyectan los cinco meses restantes con un promedio mensual del erogado entre enero y julio.
Esta cantidad sería suficiente para salvar de la crisis a los mil 953 periódicos que tiene registrados en Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en sus censos económicos. Sin embargo, la mayor parte del gasto publicitario se destina a dos empresas: Televisa de Emilio Azcárraga y TV Azteca de Ricardo Salinas Pliego.
Según el INEGI, hasta el mes de julio, los medios masivos de comunicación (en donde incluye a internet, radio, prensa y otros medios además de la televisión) han aumentado sus ingresos en 2.0 por ciento, pero su personal sólo creció 0.1 por ciento, mientras sus gastos se redujeron 9.4 por ciento. Sin embargo (¡Ojo!) las remuneraciones crecieron 15.6 por ciento.
Esto significaría una bonanza, por ejemplo para los trabajadores de los más de 500 periódicos que tienen entre uno cinco trabajadores, pero no ha sido así.
Los únicos beneficiarios tanto del gasto publicitario de los bancos como de la bonanza que manifiesta el INEGI en el sector de medios de comunicación, han sido las 10 empresas periodísticas y de radio y televisión que tienen más de 500 trabajadores.
De hecho, en el primer trimestre de este año, de acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación (Cicom) se invirtieron en ese periodo mil 441 millones 522 mil 336 dólares en publicidad en la televisión mexicana, de los cuales 94 por ciento se destinó a la televisión abierta.
Según este organismo, la industria de la comunicación tiene un valor de mercado de 153 mil millones de pesos. Sin embargo, el gasto anual publicitario –durante 2013 - fue de 70 mil 779 millones de pesos y este año se espera un crecimiento de más de un dígito.

La crisis mundial de medios
Grave, pero el periódico Liberation (emblema de la izquierda francesa y fundado por Jean-Paul Sartre) enfrenta la mayor crisis de su historia, al grado de que 93 de los 250 empleados serán despedidos. Concretamente se prevé el despido de 50 de sus 130 periodistas.
Otro diario, el alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung anunció la supresión en los próximos tres años de hasta 200 puestos de trabajo, incluidos unos 40 periodistas, debido a que ha tenido pérdidas operativas por varios millones de euros.
La crisis de Liberation y el Zeitung de Frankfurt se debe a la caída en los ingresos publicitarios, ya que los anunciantes han preferido emigrar hacia los medios electrónicos internet, dejando de lado a la comunicación impresa.
Ya diarios como Financial Times Deutschland. The New York, The Washington Post, Público, ADNI y el País en España, News of the World en el Reino Unido, El Clarín en Argentina y muchos otros diarios en el mundo han tenido que adoptar medidas de emergencia para sortear la crisis.
Pero quizá en ningún país la crisis es tan fuerte como en México, porque los anunciantes (como los bancos y la cifra multimillonaria expuesta al principio) optan por la publicidad en medios electrónicos.

 

Accionistas y conflicto de interés
En este punto cabe señalar que hay algunos accionistas de bancos que también son accionistas de las dos grandes cadenas televisivas mexicanas. ¿Algún día se revisará si pasar el dinero de una mano (de accionistas) a otra no significará conflicto de intereses?
Incluso, uno de los segmentos con mayor crecimiento en la industria publicitaria en México, como el de la tv de paga (con un incremento de más de 50 por ciento entre 2012 y 2015 (5 mil 522 millones de pesos, pero se espera que crezca a 8 mil 216 millones de pesos) también tiene como principales destinatarios a los grandes consorcios televisivos.
La publicidad que es un poco más democrática en México es la de internet, que se espera tenga un incremento de casi 100 por ciento entre 2012 y 2015 (6 mil 912 millones de pesos, pero se prevé que en 2015 se incremente a 11 mil 502 millones de pesos).
En este entorno se encuentra la licitación para cadenas de televisión en México, en donde los apostadores (Germán Larrea, Mario Vázquez Raña, Manuel Arroyo, Ariel Picker, Olegario Vázquez Aldir, Francisco Aguirre y Anuar Maccise) intentan quitar alguna raya al tigre o una piedra al Ajusco.
Mientras tanto, decenas de miles de trabajadores de las 279 editoriales privadas, de los mil 293 periódicos, de las mil 443 estaciones de radio y televisión, viven con salarios inferiores al promedio mensual de nueve mil 218 pesos mensuales que reporta Observatorio Laboral para los periodistas. Como dice el filósofo del metro: Periodismo se escribe con P de pérdidas.

 

Tianguis
Este lunes y por segundo año consecutivo, Luis Álvarez Marcén, director de Daños y Autos de la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), realizará un "Simulacro de Atención de Catástrofes por Terremoto", que busca garantizar un servicio oportuno en la atención y el trámite de ajuste a quienes tienen una póliza de daños con la cobertura de terremoto. Lo interesante es que casi nadie tiene seguros. Según la AMIS, la tercera parte del territorio mexicano que concentra 21 millones de personas, está expuesta a fenómenos geológicos, pero sólo cinco por ciento de las viviendas y 35 por ciento de las pequeñas y medianas industrias cuentan con seguro. Por cierto que este simulacro se realiza en memoria del terremoto ocurrido en septiembre de 1985, en el que el sector asegurador pagó alrededor de 400 millones de dólares en indemnizaciones... Hablando de desastres, a un año de que Guerrero fue azotado por huracanes, la secretaría de Desarrollo Agrario, territorial y Urbano (Sedatu), entregó viviendas en la Costa Grande, la Montaña y Tierra Caliente. Sin embargo todavía mantiene obras en mil 400 comunidades de la entidad que resultaron afectadas por las lluvias del año pasado... Interesante que Wal-Mart fue la primera empresa que comenzó a brindar ayuda a los damnificados de Baja California Sur por el huracán Odile. De acuerdo con Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Wal-Mart de México y Centroamérica, la Fundación de ese consorcio destinó 22 toneladas de alimento para apoyar a los damnificados de este fin de semana largo... A los que sí les va bien en México son a los clientes de las Sociedades de Inversión (Síes), pues al cierre de agosto acumulan más de un billón 800 mil millones de pesos, cifra 13.86 por ciento superior a la del mismo mes del año pasado. Según un análisis de Banamex, estos clientes obtuvieron plusvalías mensuales por 9.2 mil millones de pesos. La mayor entrada de recursos correspondió a los fondos de deuda local por 12.2 mil millones de pesos en agosto. Los fondos de deuda constituyen el 76% del total de los activos en custodia del Sistema.

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